做不被定义的猛攻。

每次我觉得《三角洲行动》脑洞大开的跨界联动已经足够惊喜的时候，它总能再次颠覆我的想象。

继游戏上线时的吴彦祖、春节档的倪大红和刘涛之后，今年的新一轮“猛攻节”活动，居然找上了姜文。

“翻译翻译，什么叫猛攻！”目前这部由姜文主演的宣传片在B站取得了超过572万次播放量的数据，评论区和B站弹幕早就被姜文最著名的电影《让子弹飞》里的台词复读刷屏。

作为一款日活突破5000万大关的游戏，重要IP节日的代言人选择，如何能打动这么大体量的用户，是一道难题。但《三角洲行动》这次的答卷——姜文，不仅给了所有人惊喜，或许也会在许多年后，成为被人反复提及与回味的范例。

1

复盘来说，在这部宣传正片发布之前，官方就上传了预告片，复刻了《让子弹飞》中最出圈的名场面。虽然姜文的家伙事儿换成了现代狙击枪，但演出分镜和当年一模一样。

整部片子饱含姜文作品的“意识流”韵味，全是细节，有很多初看发现不了、没想明白的地方，二刷、三刷才能品到滋味。

一刷时，我的注意力集中在姜文的追问“什么是猛攻！”（感叹号是由姜文用两把左轮枪打出来的弹孔组成的）。这也是全片的线索，玩家们将跟随姜文的视角，将三角洲里玩家可能碰到的场景都碰个遍。

开场干员“威龙”举着满改枪大杀四方，这是玩家心目中比较熟悉的、传统意义上的猛攻。

但姜文却不以为然，紧接着向“威龙”和玩家们展示了一系列他认为的猛攻场景：

“深蓝”在“全面战场”穿上防暴套装举盾正面硬刚，痛击敌人，守护队友，很猛；

“吓哭了”

“蜂医”眼疾手快投出烟雾弹，在枪林弹雨之下抱着“大红”战利品美美撤离，也很猛；

↑真把这些东西带出来的人没那么伤心

这里也是对电影中“武举人提头”一幕的致敬

还有把安全箱塞满的“麦小鼠”，敢用弱小的“野牛”冲锋枪跳拉强大的“六套”全装大佬；手持巡飞弹堵桥的乌鲁鲁，反过来被“银翼”+“牧羊人”的新兴“老贝榨”（老被炸）组合用无人机轰上了天。

以上均为《三角洲行动》里每时每刻都在发生的场景，按姜文的说法，也都是“猛攻”。

“老实人就活该被巡飞弹/无人机指着吗”

二刷、三刷时，我会在这些让玩家们感到亲切的场景里，搜寻藏有社区梗的彩蛋。就比如路边的招牌、街道名，大多含有对经典地图点位、特定人物，或者是对社区本身的直接致敬：“赛伊德面馆”“钻石皇后酒店”“游客中心”“鼠鼠日用品”……

还有“嘉豪酒家”，属实豪到我了

但三刷时我才留意到楼上“花来专业足疗”的字样。“花来”是解释起来比较复杂的社区黑话，涉及游戏中的“夺舍流”，也就是起垃圾装以小博大，“一秒变异”夺取全装的玩法。

什么叫细节。这就是细节。

这种对联动细节的注重几乎贯穿游戏内外：从宣传片里藏着的摩斯电码彩蛋（导向枪械皮肤的最终奖励）；

这款皮肤也是对《让子弹飞》名场面的致敬

到打开游戏发现一系列对姜文作品的致敬向台词和任务文本，甚至是期间限定的“大红”战利品，都是给勇于探索的玩家们带来的惊喜。

就是这个味儿

但就像前面说到的：所有人都能感到欢乐的日子才叫节日，这片子也不是只有玩梗的玩家们才能看出乐子。

宣传片里也少不了对《让子弹飞》经典台词的复刻，比如“我来三角洲只办三件事：翻译，翻译，还是翻译！”“来者不善”“咱们才是来者”，以及下面这句最重要的话：

即便你不是三角洲玩家，也能从这“老片新演”之中感受到几分时代的变迁，生出几分感慨。

2

当年的《让子弹飞》，既包含着中国现代电影工业那种商业化的成熟度，又仍保留着属于姜文的那份野性和生猛——这可能是这部片子最独一无二的地方，才让它如此经得起咀嚼，以至于连姜文本人都难说完美复现。

这种在“规整”和“破格”之间走钢丝的刺激，也恰恰是如今的三角洲营销给人的感觉。

历经吴彦祖、倪大红、刘涛、姜文四次跨界联动，能感受到三角洲请代言人联动的营销链路越来越成熟，为了给玩家们每次都带来惊喜，期间要考虑的东西也越来越多。

《三角洲行动》首次代言人联动决定请吴彦祖，显然是相中了他的气质。吴彦祖作为玩家们的“猛攻”代言人，他的帅气形象符合大众玩家的普遍审美。

游戏上线前夕，官方就开放了定制“彦祖”ID活动。后来到了第一届“猛攻节”，游戏又推出了干员“威龙”的吴彦祖联名皮肤。至今我依然能见到ID里含有“彦祖”，或者装备“彦祖”皮肤的玩家，不排除有人当初只是冲着彦祖来，但如今的他们都是游戏核心玩家的组成部分。

允许玩家们在游戏中扮演“彦祖”，不但表达了对玩家们的尊重，满足了相应的代入感，也悄然建立起玩家群体基础的自我认同。

这种认同也可以是双向的

随着三角洲玩家社区的文化积淀逐渐形成，官方在代言人的选择上，开始注重与社区的双向互动。官方会使用官方身份下场，但是从玩家角度出发去玩梗，以梗作为联系社区的纽带，在引发社区讨论的同时，巩固玩家的认同感。

好比两次春节请来的艺人，倪大红出场是为了送“大红”，而刘涛是游戏中“六套”（最高等级武器护甲）的谐音梗。

这两位艺人富有亲和力和国民认知度，突出了节日拜年应有的喜庆。他们愿意在镜头前以诙谐幽默的形式去诠释游戏梗，这又拉近了官方、代言人和玩家社区的距离。

两次新春联动收获好评如潮

请姜文，则是上述两种操作思路的融合：既要符合气质，又要有梗可玩。

姜文的名作《让子弹飞》贴合《三角洲行动》这部射击游戏的内核，以及“猛攻节”的文化内涵。姜文的个人气质放到《三角洲行动》中也毫不违和，他在《让子弹飞》中饰演的麻匪首领“张麻子”，是中国影史上最令人难忘的影视形象之一，智勇双全、霸气外露，极具领袖气质与战场威慑力。

这样的“战场老大哥形象”，无比符合三角洲玩家们对自身、对猛攻的想象。仅是这种想象，就足以带来巨大的情绪价值。

对应“烽火地带”的搜打撤玩法，玩家们大可以幻想自己如电影中的马匪那般“劫富济贫”。假如是在“全面战场”，特别是拥有小队指挥设计的、高战斗烈度的“胜者为王”模式，玩家们更是巴不得化身“张麻子”担任指挥官，一喊“枪在手，跟我走”，就能镇住场子，号召一群嗷嗷叫的干员猛攻敌人据点。

同时，姜文的影片总是有许多令人津津乐道的细节，《让子弹飞》更是中文互联网的一种精神符号，其台词和情节的适配性极强，能完美融入三角洲的游戏场景。看看评论区的台词接龙现场就知道了，基本实现了“在评论区里看电影”；台词的主谓宾还都经过了符合三角洲语境的改编。

从代言人的选择中感受到尊重的玩家们，也乐于为心仪的代言人制作新的梗图、二创，实现梗的产出循环，进而带动社区的长久活跃。

要我说AI还是太好用了

实际上，在联动姜文的消息刚曝出时，社区的想象力就已经不再止步于最经典的《让子弹飞》。有玩家发现，三角洲的“夺舍”玩法跟姜文存在超高的契合度，皆因姜文刚好演过另一部老电影叫《寻枪》，片中的主角是个枪不离身的警察，却不小心把枪搞丢了——

如果是放在游戏场景里，怎么会不小心丢枪呢？那多半是被人“夺舍”了，所以才要在被队友复活后艰难“寻枪”。

对于被“夺舍”的玩家而言，那确是“黑暗恐惧的深渊”

这些热梗其实也是对官方“猛攻节”联动的一种正向回应——毕竟是姜文自己说的，“夺舍”也应该是一种“猛攻”嘛。

3

的确，请明星代言是游戏行业里最常用的破圈手段，甚至可以说在很长一段时间里被“用烂了”。究其原因，很多厂商请代言人也只是为了从明星的知名度和品牌价值上“吸血”。

但不难发现，三角洲的做法在很大程度上是用自家的内容，去强化代言人一些尚未被完全发掘的正面特质——比如在这次合作之前，大家都知道姜文霸气、生猛，但很少有人会把他跟游戏里“猛攻”这个概念直接挂钩。而这次一经点破，所有人的反应都是：还真就是他最合适。

捅破这一层窗户纸之后，他们又能毫不犹豫地撕掉这一层标签，在片子里说出：

“猛攻的定义不重要，猛攻不被定义才最重要。猛攻，就是猛攻。”

这标签是为姜文撕的，也是为三角洲的玩家们撕的——伴随这款游戏一路走来的玩家，都知道背后的潜台词是指什么。

按过去的、狭义的角度思考，只有全装清图的打法算得上“猛攻”。宣传片里展示的大部分玩法，好比“跑刀”“偷包”“鼠鼠”“夺舍”之流，都应该是“猛攻”的反义词。

但换种思路去想，深谙这些流派的玩家个个都有自己的看家本领：眼疾手快，擅长隐匿行动，熟悉地图点位，惯用游击战术……你很难去说这些玩家在对局关键时刻的决策和应对，不够“猛”、不够精彩。他们也只是在用自己的玩法思路，诠释自己心目中的“猛攻”而已。

无论采用哪种流派，只要玩家们能在《三角洲行动》中找到那份纯粹且真挚的快乐，那就完成了属于自己的“猛攻”。

人人皆可“猛攻”

拒绝狭隘的定义和偏见，用积极的面貌展现《三角洲行动》的每一种玩家流派，并且将这些流派都归类为“猛攻”，丰富“猛攻节”的文化内涵——

借足以服众的姜文之口，三角洲官方为这次猛攻节的“概念升级”铺平了道路。

即便已坐拥5000万日活，但三角洲的玩家群体理应还会日益发展壮大，而且变得愈发多元，会对游戏产生不同的玩法取向和内容需求，需要开发和宣发团队在长线运营的工作流程中考虑得更加周全。

请姜文代言的实质，是三角洲官方作为现象级游戏，向多元玩家群体的一次明确表态：积极支持游戏梗文化、响应玩家反馈，同时愿意兼顾轻中重度群体需求，包容多样化的“猛攻”玩法流派，服务多元社区生态……

在我看来，这种趋于成熟的、可持续性的运营思路，才是三角洲这次“猛攻节”给玩家们带来的最大惊喜。