作者 | 猫叔

　　最近，息影22年的王祖贤将自己巅峰时期的AI肖像商用授权给网易《天下》游戏，以AI广告片《倩影》复刻了聂小倩、白素贞、灵狐等经典荧幕形象，并署名为“王祖贤（AI）”。

　　▲‌《天下》游戏AI宣传片《倩影》画面

　　这是继吴启华“卖脸”拍AI电影后，又一位明星AI形象商业化的标志性案例。

　　从吴启华到王祖贤，退圈艺人正在成为AI肖像授权的先行军。

　　很显然，就AI肖像授权这件事，资本绕开了顾虑重重的在役演员，从退场者身上撕开了口子。

　　AI肖像授权，成为“退圈者红利”

　　梳理2026年上半年的AI肖像权交易，一个清晰的规律浮出水面：率先入场的，几乎都是退圈艺人。

　　62岁的吴启华，把20岁的脸授权给AI电影，本人不用进组，酬劳“相当可观”，还笑称“打跛脚都不怕”。（点此回顾：演员吴启华“卖脸”拍AI电影，无需进组开启“躺赚模式”）

　　息影22年的王祖贤长居加拿大，把巅峰容颜授权给游戏，不用出镜、不用跑宣传、不用面对舆论场的审视。

　　93岁高龄的游本昌，也授权了青年“济公”的数字形象用于短剧。

　　这不是巧合，而是资本在做一道精算题。

　　在役演员面临三重阻力：同行压力（“你卖了脸，我们怎么办”）、职业风险（AI形象就像贴牌产品一样，会稀释自己的稀缺性），以及行业组织的集体抵制。

　　2026年4月爱奇艺推出“AI艺人库”时，张若昀、于和伟、李一桐等人连夜发声明否认授权。在役明星的防御姿态非常明确。

　　于是资本转向阻力最小的路径：找退圈艺人。

　　他们不在圈内，不怕得罪同行，没有在役的职业焦虑，不会担心“AI抢饭碗”；他们的经典形象早已沉淀为集体记忆，授权一张脸，等于授权一代人的青春。

　　游戏和广告，AI肖像的“试验田”

　　值得注意的是，吴启华授权的是AI电影，但王祖贤授权的是游戏，是游戏里的NPC形象，是AI游戏广告。这两者的风险等级完全不同。

　　电影是长内容，观众对表演的细腻度有天然期待。AI的“塑料感”在大银幕上会被无限放大。

　　好莱坞《Here》用AI还原汤姆·汉克斯的年轻面容，结果因“缺乏真实的眼神质感与情绪层次”，口碑票房双扑。

　　而游戏广告是短内容，以视觉冲击和情怀唤醒为核心目标，对“演技”的容错率极高。

　　聂小倩回眸一笑，三秒钟足够引爆社交网络，没有人会要求这三秒里有多少层次的情绪递进。

　　▲‌《天下》游戏AI宣传片《倩影》画面

　　这意味着，游戏正在成为AI肖像权最大的“试验田”。

　　从商业逻辑看，游戏厂商比影视公司更有动力。一款运营18年的老游戏（如《天下》），最稀缺的资源不是新玩法，而是“召回老玩家”的情感钩子。王祖贤的聂小倩对《天下》玩家群体的年龄层（30-45岁）有精准的覆盖。这群人恰好在2000年前后是《倩女幽魂》的观众，也是《天下》最早的玩家。

　　用AI复刻聂小倩，本质上是把一段公共记忆私有化，绑定到一个商业产品的周年庆上。

　　可以预见，接下来会有更多游戏厂商效仿这条路径：寻找与自身用户画像匹配的退圈明星，用AI制作短广告片，以“情怀”的名义完成肖像权的首轮商业化。

　　广告片周期短、成本低、风险可控，是AI肖像权从“新闻事件”走向“常规操作”的最佳过渡形态。

　　王祖贤AI肖像商用授权，之所以是“标志性案例”，在于这是“退圈者巅峰肖像+游戏情怀营销+AIGC短内容”三者首次闭环跑通的样本。

　　有人“AI再就业”，有人急得要失业

　　每次讨论AI肖像授权，总会有人说“人家自己的脸，爱卖就卖”。

　　这话对王祖贤和吴启华成立，他们有权处置自己的形象。但技术的涟漪，不会止于金字塔尖。

　　现实是，在王祖贤拿高额授权费的同时，横店群演的机会比三年前减少了七成；有公司在演员通告群里挂出“500元收购肖像权”的广告；有短剧演员纠结“一个月50块钱，卖还是不卖”；有大学生把别人照片做成AI动态视频，通过人脸识别盗刷了5万多元。

　　这才是AI肖像权商业化最残酷的传导链：

　　头部退圈明星→拿到高额授权费，实现“数字再就业”，皆大欢喜。

　　中腰部在役演员→面临AI数字人替代，议价权被进一步压缩。

　　底层群演和素人→500块钱卖掉自己的脸，签的是一年甚至三年的使用权，后续这些脸被用在什么短剧、什么场景、什么反派角色里，根本无力追踪。

　　普通公众→人脸作为生物识别信息，一旦泄露可以被用于支付验证、身份冒用，后果远超“形象受损”的范畴。

　　明星“卖脸”是个体选择，但当“脸”成为资产，可以被批量收购、标准化交易时，它就不再是个体问题了。

　　它需要行业级的定价标准、数据安全规范、追溯机制和收益分配规则。

　　王祖贤“巅峰期的脸”可以被单独剥离、永久授权，甚至“巅峰”和“本人”可以被切成两半，互不干涉。巅峰的那部分被无限复制、无限商用，而本人则在衰老、退场、被遗忘。

　　但问题是，不是所有人都像王祖贤们一样，有两张互不干涉的“脸”。

　　大多数人，一旦肖像授权AI，必然影响本人的商业价值，甚至影响日常生活。

　　当然，AI肖像权的商业化，一定会继续扩张。从退场明星到在役明星，从广告短片到长片电影，从自愿授权到半推半就的格式合同……

　　唯一的问题是：当“脸”成为资产的那一刻，我们是否已经建好了足够高的堤坝，让资本的水不至于漫到底层从业者的头顶？

　　从目前来看，答案不太乐观。